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中国食品包装登顶国际设计奥斯卡引关注

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核心提示：其实，在国内外的设计比赛中，中国设计师表现得较为活跃，但是中国企业的反应却相对家电芯片滞后。“对于设计界而言，好的市场和平台，无疑需要企业的积极参与，但是中国企业在这方面是缺失的，像农夫山泉这样重视产品艺术性的企业非常少，只有更多的企业参与进来，行业才能够被带动。”在本届Pentawards2015颁奖中，第一个获得金奖的设计师孙李这样表示。

【中国包装讯】其实，在国内外的设计比赛中，中国设计师表现得较为活跃，但是中国企业的反应却相对滞后。 对压路机于设计界而言，好的市场和平台，无疑需要企业的积极参与，但是中国企业在这方面是缺失的，像农夫山泉这样重视产品艺术性的企业非常少，只有更多的企业参与进来，行业才能够被带动。 在本届Pentawards2015颁奖中，第一个获得金奖的设计师孙李这样表示。

在颁奖仪式过后，与会的中国设计师纷纷走到周震华面前，询问设计情况并交流经验部份矿山低价惜售致库存增加。有设计师坦言，农夫山泉对于中国包装设计起到了引领的作用。

好包装要有让人想拥抱产品的冲动

品牌产品的包装设计，很大一部分的决定因素在于品牌领导者的操纵机构是不是失灵或失控以避免实验结果失准或产生意外事故；思路。在这方面，钟睒睒一向极其重视产品的设计。据了解，农夫山泉对于此次获奖的玻璃瓶矿泉水，曾经与五位国外设计师沟通过，最终选择了英国的年轻设计师Sarah，重要原因之一是：彼此沟通和理解以及创意都能够完全契合。

钟睒睒透露，当时英国设计师做了六七稿设计，从设计美感来说，每一稿都堪称经典，但他很清楚地知道：这些放之四海而皆准的美并不是农夫山泉矿泉水追求的。为了让设计师能更好地理解农夫山泉的想法，他决定邀请Sarah到长白山实地看看。当时是长白山的春天，人置身于无边的红松林，脚边是茂密的蕨类植物，天空中有老鹰在盘旋，远处山坡上遍布各种野花，甚至还能望见梅花鹿在不远的溪流中喝水。当Sarah看到这种景象后，眼睛放光，她被长白山震撼了。

钟睒睒告诉Sarah， 这正是我们想要的美。因为这是水源的环境，环境就是产品的故事，是产品的唯一性。 于是，Sarah在回去后，很快就有了新的一塑胶零件稿作品，不再用想象中的山脉或者水流无杆气缸来表现产品，而是运用了她亲眼看到的长白山特有的动植物形象。

值得一提的是，全套产品瓶身上标注着的8个数字，其实是表达了一种对自然的敬畏，而这正是农夫山泉的产品价值观。 设计就是这样，不放过任何一个恰如其分的细节表达。将文字和图案匹配在一起，整个包装才最终达成了艺术美感和人文美感的统一。 钟睒睒说，好的包装，要有让人一看就想拥抱产品的冲动，这就是好包装的沟通功能。更为重要的是，当消费者喝完水之后，好的包装可以让他获得这样一种体验：这个水的品质是与它的包装相匹配的。

当Pentawards的评委库克看到则说明是仪表盒的问题农夫山泉的产品时，对其包装的评价是： 中国的设计中加入了设计感的元素，有了中西合璧的感觉。

但是，中西合璧需要达到恰到好处的程度，才能获得最佳效果。而中国企业与国外设计师往往存在着一定的理念、语言和文化的鸿沟，因此要做到恰到好处，其实是一件非常困难的事情。

库克也曾经与中国企业合作过，他认为： 中国的设计已经走出从模仿到原创的阶段，农夫山泉就是很好的例子。这能够看出，他们对好的设计师是有追求的。

虽然有文化差异，审美上也有差异，但是这种差异在交流中是可以沟通的。 库克建议中国企业：关系是双向的，对于企业而言，需要给设计师一个高质量的描述，但不要给明确答案，不要提出我就要怎样的产品，而是我希望达到什么样的效果，让设计师有充分发挥的空间。

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